Зажечь в затмение

Первого августа Новосибирск увидит полное солнечное затмение. Для ученых оно будет представлять большую научную ценность. Отельерам, рестораторам и другим участникам рекреационной составляющей города затмение предоставит неплохую возможность для рекламы своей компании. Впрочем, событие может стать поводом для продвижения имиджа самого Новосибирска.

Ожидаемое затмение будет длиться около двух часов, а полная фаза составит чуть больше двух минут. Однако ради этих двух минут в Новосибирск, по прогнозам туроператоров, съедется около 10 тысяч туристов, из которых около 3 тысяч — иностранцы.

Организацией смотровых площадок уже озадачились новосибирский планетарий и администрация области. Всерьез рассматривается предложение создать палаточный городок. Новосибирские отельеры готовы к приему туристов, места на указанную дату забронированы еще с прошлого года. «У нас на 31 июля — 1 августа номера забронированы еще в прошлом году, — говорит директор гостиничного комплекса «Сосновый бор« Тамара Жердева. — Гости в основном иностранцы, но не могу сказать, из каких стран конкретно приедут люди. Пока у меня нет списков, поскольку организацией туров занимаются турагентства».

Турагентства уже столкнулись со сложностями организации приезда иностранных гостей, связанными в том числе с ограниченным выбором гостиниц в Новосибирске. По словам менеджера по въездному туризму агентства «Афина Паллада« Юлии Брунько, компания с прошлого года ведет переговоры с японскими туристами, однако соотношение «цена-качество» на гостиничные услуги в городе несколько удивляет японскую сторону и пока тормозит процесс. «Кроме того, большую часть номеров, подходящих для приема иностранных гостей, уже забронировали основные крупные заказчики — «Олимпия Райзен« и S7, — сожалеет Юлия Брунько. — Сейчас мы ищем другие варианты размещения приезжающих туристов». Она также добавляет, что основной поток гостей ожидается из Германии и Японии, интерес также проявляют граждане Австрии и Италии.

По мнению директора агентства коммуникаций «Маркетинг Лэнд» Ангелины Лиенхи, солнечное затмение могло бы стать хорошим поводом для PR самого Новосибирска. «Было бы отлично на городском уровне приурочить к этому дню некий фестиваль или городское гуляние на центральной городской площадке, отпраздновать возвращение солнца и т. п., — размышляет Ангелина Лиенха. — Но возможность глобального пиара города не исключает возможностей локального продвижения ресторанов, клубов, баров, кинотеатров, парков и других мест отдыха, в первую очередь именно им важно озаботиться тем, как связать это событие и саморекламу».

Сами рестораторы весьма спокойно реагируют на предстоящее событие. По их мнению, заведений на всех любителей астрономии хватит, но высокую прибыль вряд ли стоит ожидать. «То, что в город приедет много туристов, замечательно, но не думаю, что затмение окажет прямой эффект на деятельность наших заведений», — комментирует директор УК «Ресторатор» Олег Ионко. Тем не менее «Ресторатор» планирует организовать на крыше одного из своих заведений в Первомайском сквере летнее кафе, которое может стать отличной смотровой площадкой для желающих полюбоваться зрелищем. «Уже к маю мы планируем выставить не просто столики с зонтиками, а большой шатер. Не будет ли он мешать обзору — это отдельный вопрос, и мы им не озадачивались, поскольку у нас цель более продолжительная по времени, чем несколько мгновений затмения», — говорит Олег Ионко. Он также признается, что весьма любопытна идея разместить на площадке телескопы, хотя пока окончательное решение по приобретению оптической аппаратуры не принято. Но господин Ионко пообещал, что один прибор все же 1 августа обязательно принесут. Впрочем, практика рестораторов показывает, что у посетителей с таким «спортивным» интересом обычно минимальный чек: «Как и в случае с любым зрелищем, человек заказывает напиток и наблюдает за тем, ради чего он пришел», — пояснил Олег Ионко.

Агентства, предлагающие услуги event-маркетинга, думают о том, что затмение может стать хорошим информационным поводом и темой корпоративного мероприятия. Впрочем, по словам управляющего партнера InMar Relations Инны Лысенко, можно организовать и специальный event из серии open air, посвященный непосредственно солнечному затмению. Однако Лысенко отмечает и очевидные минусы, когда город может быть просто не готов к «солнечной активности» и наплыву туристов. «Вспомните, какой ажиотаж у брачующихся вызвала дата 7.07.07, — говорит Инна Лысенко. — С затмением, если вокруг него будет громкая шумиха, возникнут те же организаторские сложности. Начиная от проблем с бронированием площадок — клубов, ресторанов, пляжей — и заканчивая аншлагом у музыкантов, аниматоров и ведущих. Не буду делать прогнозы, что стоимость этих услуг вырастет, как бывает в период новогодних праздников, но это возможно. Думаю, прежде чем предлагать нашим клиентам «пристроиться« к истории с солнечным затмением, мы проведем тщательный мониторинг, чтобы организуемый нами event не стал по счету сотым в городе на эту тему. Организуя событие, мы, напротив, стараемся назначить его на такую дату, чтобы в этот день в городе больше не было мероприятий с участием нашей целевой аудитории, дабы не потерять часть гостей еще до начала праздника. Здесь же такая опасность существует».

http://com.sibpress.ru